안녕하세요,
크리플래닛입니다 🤗
인플루언서 마케팅을 준비할 때 가장 먼저 막히는 건 역시 예산 산정과 인플루언서 단가 확인!
인플루언서 단가는 정찰제처럼 딱 정해져 있지 않다 보니, 처음일수록 더 어렵게 느껴질 수밖에 없습니다.
팔로워 수나 인게이지먼트 수를 기준으로 대략적인 단가를 가늠해볼 수는 있지만,
실제로는 콘텐츠 퀄리티, 구성, 인플루언서의 이미지, 채널 톤앤매너 같은 요소들이 더 크게 작용하기 때문에 수치 기반 어떤 계산법이든 정답이라기보다는 참고 지표에 가깝죠.
이번 콘텐츠에서는 크리플래닛이 실제로 진행한 인플루언서 협업 3천건 이상의 사례를 바탕으로,
예산별로 어떤 구성이 가능한지 사례와 함께 소개해드릴게요~!
캠페인 사례 : 포베츠
출처 : @bread_star (이미지를 누르면 영상 바로 보러갈 수 있어요)
출처 : @im_cookie_0825 (이미지를 누르면 영상 바로 보러갈 수 있어요)
포베츠는 마이크로 인플루언서와 함께, 비교적 낮은 예산 안에서 후기형 콘텐츠를 촘촘하게 쌓아간 케이스입니다.
반려견의 실제 반응, 보호자의 관찰 포인트, 공감형 자막 등 공감도 높은 요소를 다양하게 확보해두면, 콘텐츠는 게시물 한 번으로 끝나지 않아요.
이후 상세페이지·광고 소재·SNS 콘텐츠로 자연스럽게 확장해 2차 활용할 수 있거든요.
결국 2~300만 원대 예산에서 마이크로 조합은 크게 한 번 터뜨리는 방식보다, 후기형 자산을 만드는 방향에 더 가깝습니다.
캠페인 사례 : 마인드매그넛
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출처 : kkari.recipe (이미지를 누르면 영상 바로 보러갈 수 있어요)
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마인드매그넛은 매크로 인플루언서 중심으로, 채널 영향력에 예산을 배분한 사례입니다.
콘텐츠를 많이 확보하는 방식보다, 영향력 있는 채널 몇 곳에 집중해 반응과 인게이지먼트를 키우는 전략에 더 가깝습니다.
500~1,000만 원 예산 구간은 인플루언서 마케팅을 '테스트'하는 단계를 넘어, 본격적으로 확장할 수 있는 예산대입니다.
이제는 단순히 몇 명과 협업할 수 있는지를 따지기보다, 콘텐츠 확보와 채널 영향력, 2차 활용까지 함께 고려한 운영 구성이 중요해지죠.
캠페인 사례 : 포토이즘
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포토이즘은 마이크로 인플루언서 볼륨을 극대화해 바이럴을 설계한 사례입니다.
여러 명의 크리에이터를 통해 콘텐츠를 동시다발적으로 배포함으로써, 단일 채널의 큰 반응보다 반복 노출, 언급량 증가에 더 초점을 맞췄습니다.
예산이 어느 정도 확보되면, 마이크로와 매크로를 딱 나누기보다 브랜드 핏에 맞춰 믹스로 운영하는 것도 가능합니다.
캠페인 사례 : 커버링
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커버링은 마이크로 구간을 중심으로 하되, 채널 핏과 단가를 함께 고려해 유연한 믹스 전략으로 운영한 사례입니다.
채널 규모를 기계적으로 나누기보다, 브랜드에 더 잘 맞는 조합을 우선한 것이 특징이죠.
이 구간 예산부터는 셀럽 협업까지도 충분히 고려해볼 수 있습니다.
셀럽과의 협업을 통해 브랜드&제품 인지도를 넓히고 브랜딩 영역에 한층 더 가까워진다고 볼 수 있어요.
캠페인 사례 : 롯데칠성
출처 : @m.inngu
롯데칠성은 신제품 출시에 맞춰 가장 핫한 환승연애 출연자인 셀럽과 협업하며, 출시 초반부터 브랜드 파급력과 인지도를 한 번에 끌어올렸습니다.
이제 감, 좀 잡히셨나요? 👀
앞에서 소개해드린 내용은 이해를 돕기 위해 대표 사례 중심으로 구성했는데요.
실무에서는 같은 예산 안에서도 인플루언서 구성, 콘텐츠 수, 2차 활용 같은 요소를
어떻게 조합하느냐에 따라 훨씬 다양한 방식으로 캠페인을 설계할 수 있어요.
그래서 이제는 막연한 예산 감을 넘어서,
우리 브랜드의 예산 효율을 극대화할 수 있는 가장 효과적인 구성이 무엇인지 구체적으로 검토해볼 차례입니다.
인플루언서 마케팅을 앞두고 있다면 크리플래닛 전문 매니저와
우리 브랜드 예산에 맞는 캠페인 설계하고, 단가가 포함된 리스트업까지 3일 안에 받아보세요!
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